活動(dòng)策劃和文案策劃都是在廣告策劃很重要的兩個(gè)詞匯，差異在于一個(gè)以活動(dòng)為主，一個(gè)以活動(dòng)為主。

    活動(dòng)策劃和文案策劃的相似之處在于都需要策略思維。文案策劃的重心是軟文的撰寫、提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝產(chǎn)品、書寫品牌故事等相關(guān)文案。而活動(dòng)策劃則是更多的圍繞一個(gè)活動(dòng)，為整個(gè)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行提供有效的指導(dǎo)。寫文案、做活動(dòng)都需要有戰(zhàn)略的、有目的的。

    活動(dòng)策劃與文案策劃的本質(zhì)區(qū)別就是一個(gè)是比較宏觀的 一個(gè)是比較細(xì)處的。而文案策劃是包含在活動(dòng)策劃中的。文案策劃是企業(yè)活動(dòng)策劃中的強(qiáng)心針。

    文案策劃可以將企業(yè)理念表現(xiàn)出來，具有創(chuàng)意的策劃方案還能夠吸引消費(fèi)者，在心理上和消費(fèi)者保持一致引起消費(fèi)者共鳴。，因此 ，文字的力量會(huì)比其他的方式形式更顯得真實(shí)可靠，便更能讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任感。同時(shí)，活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，這就需要文案發(fā)揮其作用。文案人不明白活動(dòng)定位的人群就不能夠以精準(zhǔn)的人格對(duì)外交流，就會(huì)影響到整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作。

    總體來講，活動(dòng)策劃對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用，通過對(duì)行業(yè)進(jìn)行分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)受眾等一系列進(jìn)行分析，最后策劃出于企業(yè)有利的活動(dòng)。文案策劃的總要目的是對(duì)企業(yè)或者活動(dòng)進(jìn)行宣傳，在一定程度上，通過文案可以將企業(yè)文化理念等表述出來。

推薦閱讀：活動(dòng)策劃結(jié)束后怎么進(jìn)行總結(jié)