現(xiàn)如今企業(yè)品牌整合策劃發(fā)展迅速，一個(gè)品牌的快速提高知名度，提高銷量離不開整合策劃，然而很多企業(yè)對(duì)整合策劃做得不是很到位。那么，所謂的整合策劃，需要整合哪些資源呢？可以從“整合資源，提煉賣點(diǎn)，升華高度，貫徹執(zhí)行”這十六個(gè)字來進(jìn)行策劃。

一、整合資源
       品牌整合策劃既然是要為企業(yè)與品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，要做百年老店，至少眼前要活下去，要不斷有積累去實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)；認(rèn)為品牌整合策劃只顧企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益不顧短期利益，那是對(duì)它的庸俗化。其實(shí)，只要深刻地領(lǐng)悟品牌整合策劃的基本規(guī)律，通過規(guī)劃一流的品牌戰(zhàn)略并在營銷傳播中貫徹品牌戰(zhàn)略，就能有效降低企業(yè)成本。其次，目標(biāo)群的資源構(gòu)架的是活動(dòng)的范圍。包括了目標(biāo)群的購買習(xí)慣、購買力，品牌的忠實(shí)度，目標(biāo)群的集中地在哪等等。

二、提煉賣點(diǎn)
       品牌整合策劃要求規(guī)劃提煉的核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須能有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，個(gè)品牌具有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的核心價(jià)值與識(shí)別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。

三、升華高度
       卓越的品牌整合策劃在規(guī)劃、提煉核心價(jià)值時(shí)，要求核心價(jià)值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力。

四、貫徹執(zhí)行
       企業(yè)為使消費(fèi)者在任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，久而久之就會(huì)烙下深刻的印記。如果沒有這樣做，就意味著企業(yè)的品牌整合策劃活動(dòng)沒有中心與目標(biāo)，大量的營銷廣告費(fèi)只能促進(jìn)短線銷售，無法積累品牌資產(chǎn)。因此，品牌整合策劃的實(shí)施能在不增加營銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)。如包裝的圖案、色彩，要體現(xiàn)出核心價(jià)值，只需在設(shè)計(jì)上多下功夫；廣告只需在策略與創(chuàng)意上體現(xiàn)核心價(jià)值。

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