現(xiàn)如今企業(yè)品牌整合策劃發(fā)展迅速，一個品牌的快速提高知名度，提高銷量離不開整合策劃，然而很多企業(yè)對整合策劃做得不是很到位。那么，所謂的整合策劃，需要整合哪些資源呢？可以從“整合資源，提煉賣點，升華高度，貫徹執(zhí)行”這十六個字來進行策劃。

一、整合資源
       品牌整合策劃既然是要為企業(yè)與品牌建立長遠持續(xù)的競爭力，要做百年老店，至少眼前要活下去，要不斷有積累去實現(xiàn)戰(zhàn)略目標；認為品牌整合策劃只顧企業(yè)的長遠利益不顧短期利益，那是對它的庸俗化。其實，只要深刻地領(lǐng)悟品牌整合策劃的基本規(guī)律，通過規(guī)劃一流的品牌戰(zhàn)略并在營銷傳播中貫徹品牌戰(zhàn)略，就能有效降低企業(yè)成本。其次，目標群的資源構(gòu)架的是活動的范圍。包括了目標群的購買習(xí)慣、購買力，品牌的忠實度，目標群的集中地在哪等等。

二、提煉賣點
       品牌整合策劃要求規(guī)劃提煉的核心價值與品牌識別必須能有效引發(fā)消費者的共鳴，個品牌具有了能引發(fā)消費者共鳴的核心價值與識別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

三、升華高度
       卓越的品牌整合策劃在規(guī)劃、提煉核心價值時，要求核心價值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強的延伸能力與擴展能力。

四、貫徹執(zhí)行
       企業(yè)為使消費者在任何一次接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者大腦中對核心價值與品牌識別的記憶，久而久之就會烙下深刻的印記。如果沒有這樣做，就意味著企業(yè)的品牌整合策劃活動沒有中心與目標，大量的營銷廣告費只能促進短線銷售，無法積累品牌資產(chǎn)。因此，品牌整合策劃的實施能在不增加營銷廣告費用的前提下提升品牌資產(chǎn)。如包裝的圖案、色彩，要體現(xiàn)出核心價值，只需在設(shè)計上多下功夫；廣告只需在策略與創(chuàng)意上體現(xiàn)核心價值。

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